品牌创建五忌
一、忌零投入。品牌创建是一个企业研发、生产、销售、服务的系统工程。许多创业者认为申请一个注册商标就有了一个品牌，既无品牌战略也没有基于市场调研的品牌营销策划和资金投入预算。
生产制造类创业者着重于前期产品研发，销售出身的创业者着重于前期产品订单。这些都是品牌创建之初常见的也是忌讳的品牌零投入。
二、忌薄利多销。品牌创建首先要基于创业者对品牌产品或服务拥有核心竞争能力和优势，通过精准品牌定位开展品牌营销获得目标消费者的认知认可。
消费者对品牌商品或服务有偿体验，后续转化为消费者自发性品牌传播或者加盟合作者，完成一个从品牌价值塑造到品牌溢价销售的过程。品牌的溢价空间决定了品牌的“沉没成本”和生存时间。
三、忌盲目。许多品牌创建者是为了品牌而创品牌，既无品牌理想，也没有品牌思维，甚至注册了多个商标，也没有确定品牌方向，更不愿付费咨询品牌管理顾问。
许多这样的创业者徘徊犹豫了几年，既浪费了自己的有限资金和资源，也错过了自己最适合的创业时机。
四、忌过高投入。有一部分背景资源良好的创业者，对品牌自我感觉超现实规划，急于求成，在没有为精准目标消费者制定营销策划方案情况下先行过高投入产品研发，广告、办公环境设备和组建团队，最后因为市场判断失误，品牌销售收入跟不上，导致现金流断裂品牌折戟沉沙。
五、忌依赖。品牌的创建基于创业者在提供有价值产品或者服务同时塑造品牌未来可传播传承的品牌信念和品牌独特的社会价值。
真正的品牌效应源自目标消费者的口碑和广告阶段性持续投入但从不依赖广告。
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