古希腊思想家色诺芬对人类经济行为的思考，开启了经济思想发展的大门。他曾经《经济论》描述，财产管理像了医药、金工、木工一样，也是一门学问。
财产管理是我们一生都要学习的功课，而中国平安则一直致力于扮演国民财富顾问的角色。
2020年突发的新冠疫情冲击着传统的家庭财富管理模式，在此背景下，中国平安“平安18节”在12月24日正式上线。
“平安18节”聚焦疫情后中国家庭财富配置新需求，首次在业界提出“一个家庭需要8种标准财富配置”的新时代中国家庭财富观，以帮助中国家庭在后疫情时代实现稳健财富管理，提高家庭抗压抗风险能力。同时，平安金融生态圈也在精准发力，不断构建财富管理内生性发展新格局。
疫情显微镜下，家庭财富配置的固有缺陷与新发展趋势
2020年初新冠肺炎疫情的爆发煽动了“黑天鹅”事件的翅膀，既影响了国家宏观经济的正常运行，也使得家庭财富管理危机频现。疫情像是一台显微镜，让我们看到了中国家庭传统财富配置模式的固有缺陷，也推动了家庭财富管理新发展趋势的出现。
1、 家庭财富配置的固有缺陷
一是家庭财富配置多元化程度不够，且严重依赖房地产。《2018中国城市家庭财富健康报告》指出，我国家庭的投资品类缺乏多样性，同时住房资产占比过高，挤压了金融资产配置。数据显示，67.7%的中国家庭仅拥有一种投资品，22.7%的家庭拥有两种投资品。拥有三种及三种以上投资品的家庭仅占10.6%，而最后一类家庭在美国占比高达61%。住房资产在中国家庭总资产中占比77.7%，远高于美国的34.6%;而金融资产占比仅11.8%，与美国的这一比例42.6%差距明显。较高的房产比例吸收了家庭过多的流动性，挤压了金融资产配置。
二是家庭可接受的银行理财产品回报周期普遍较短，缺少长期理财规划。对于可接受的银行产品的回报周期，选择3个月内、3-6个月、6-12个月的家庭占比分别为35.8%、37.2%和33.7%。大多数家庭偏好1年及1年以下的回报周期，许多家庭缺乏长期理财规划。同时54.6%的家庭在投资理财产品时不希望有本金损失，同时又期望较高的资产收益，刚性兑付要求较强。
三是风险保障意识偏低，在保障型资产配置方面还远未达到理想水平。根据标准普尔的调研结果，西方成熟国家家庭一般将20%的财富放在各类保险上，而中国家庭保险参保率极低。2018年，仅有不到15%的家庭成员拥有商业保险，且家庭更愿意为未成年子女投保，忽视对家庭顶梁柱的保障。对家庭资产风险的低估和误判导致疫情期间许多家庭财富遭受损失。
2、 家庭财富配置的新发展趋势
后疫情时代，我国家庭的财富配置也有了新发展趋势，体现在以下方面。
一是投资品种的多元化。此次疫情暴露了金融市场严重的不确定性，唤醒了家庭对于投资品种多元化的需求。更多家庭开始注重通过多元化的投资方案选择来分散单一产品的投资风险。家庭资产结构正在不断优化，资产配置的科学性成为家庭财富保障的关键。
二是配置理念的安全化。疫情冲击带来的财富损失使得许多家庭开始更加注重财富管理的安全性，风险保障意识不断提高。收益稳定、安全可靠的产品变得更受欢迎，风险保障产品的需求进一步增加，保险产品成为越来越多家庭规避突发风险对财务冲击的首选。
三是线上投资的普遍化。疫情显著增加了家庭线上投资的意愿，家庭对线上投资理财模式的接受逐渐上升，金融科技的支持也推动了线上投资的普遍化。
在此背景下，财富管理行业应着力构建内生性发展新格局，中国平安多年来打造的金融生态圈构成了内生性发展闭环，正在精准发力。
“平安18节”上线，完美契合家庭财富配置新趋势
1、多款产品对标核心需求，家庭财富配置的综合选择
中国平安在深入分析消费者需求变化的基础上，首次在业界提出“1个家庭需要8种标准财富配置”的现代家庭财富观。
12月24日，以“财富心愿，一把实现”为主题的“平安18节”正式上线。“平安18节”整合了中国平安各子公司的产品服务，构建了“1+8”产品体系，重点在于满足消费者在投资理财、养老传承、医疗健康、旅游休闲、贷款融资、车辆出行、家庭生活、教育培训等八个方面的核心需求，契合投资品种多元化的新趋势。
活动期间，平安人寿、平安银行、平安产险、平安养老险、陆金所、平安好医生等中国平安旗下多家子公司将推出包括平安好车主信用卡、平安e生保、成人平安福、金瑞人生21、天天成长1号、平安行、安之心养老年金险等在内的八大系列上百款金融生活产品，一站式满足不同类别人群的财富管理需要。丰富的产品类别和全方位覆盖的服务正契合家庭财富配置中投资品种多元化的新趋势，是家庭财富配置的综合选择。
2、高安全系数保驾护航，家庭财富配置的放心选择
“平安18节”以帮助中国家庭在后疫情时代实现稳健财富管理，提高家庭抗压抗风险能力为发力点，通过提高安全系数为家庭财富管理保驾护航，契合配置理念安全化的新趋势。
在保险保障方面，平安人寿推出金瑞人生21，具有强制储备、长期规划、稳健增值的特点，是众多父母为孩子储备教育金的优选。在出行方面，平安产险推出平安行境内一年期出行险，可保一家三代，0-80岁均可保障，并且附带救援服务，保障家庭全年出行无忧。在理财需求方面，平安银行天天成长1号产品可1元起购，将零花钱日常备用金用作投资。在融资需求方面，平安普惠则针对小微企业主的融资贷款需求，推出微营贷，平安银行也推出智贷系列产品，满足企业融资需求。这些金融产品具有门槛低、稳定性强、风险系数低的特点，是家庭财富配置的放心选择。
3、 打造金融电商新玩法，家庭财富配置的潮流选择
“平安18节”是继往年“108财神节”、“920金融生活消费节”等系列活动之后，面向后疫情时代消费者对金融理财生活消费需求而打造的标杆性品牌活动。在延续往年传统基础上，今年的“平安18节”着力打造金融电商新玩法，推出更多年轻化的营销方案，多维度创意触达年轻化客户群，契合线上投资普遍化的新趋势。
例如围绕“一个家庭8项财富配置”的产品权益，中国平安推出“吸金神兽熊猫滚滚”的线上养成游戏，用户通过参与购买8大不同系列产品，解锁8大业务权益，就可以养成八只熊猫滚滚合成吸金神兽，赢88克黄金大奖，现金价值高达4-5万元。同时，中国平安还推出持续开展更多元的营销场景，联合凤凰网联合打造“FM18财富电台”直播秀活动，邀请到著名主持人尉迟琳嘉、收藏家马未都、辣目洋子等与网友一起直播分享现代家庭财富观。金融电商新玩法的加入，使得“平安18节”成为家庭财富配置的潮流选择。
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