炒作一词是贬义。概括一下就是想炒作的个人借助媒体用捏造、夸大、推测等非正常报道手段对某人或某事进行有争议而无意义的批评、赞扬或爆料。
一般来说，炒作指有意通过透露某种似是而非的绯闻或异常现象来吸引媒体报道，以使自身达到某种得名或获利的目的，没事找事的事件营销。炒作的窍门是充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲，发挥作者的制造力和想象力，置新闻的客观真实性于脑后;完全没有任何道德顾忌。
实际上，炒作是一个中性词，并不能因为当今社会对“炒作”一词持有偏见而否定其应有的意义，因多数人是负面炒作，为了金钱和名气，不择手段炒作，所以公众普遍认为炒作是贬义词。“炒作”，新时期一个为某种行为发明的动词，不应该被贴上的却是恶俗的标签，或者被认为有冲击道德的嫌疑。
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